Veranstaltung von ddp direct am 15. Juni 2010 in Düsseldorf

Gestern habe ich eine Veranstaltung besucht, die für mich eine interessante und durchaus provokante Frage in den Raum stellte: Wird der Social Media Release die klassische Pressemitteilung über kurz oder lang ablösen? Die Frage wurde im Teilnehmerkreis, der sich vor allem aus Vertretern von PR-Agenturen und Unternehmen zusammensetzte, kontrovers und ergebnisoffen diskutiert.

Am Ende waren sich die Teilnehmer in einem Punkt überwiegend einig: Über ihre PR- und Marketing-Verantwortlichen sollten sich Unternehmen mit dem Thema Social Media Release (SMR) schon heute befassen. Denn mit einem SMR lassen sich neue Zielgruppen wie Onlinejournalisten, Blogger und Kunden erschließen. Die Nachricht kann sich über verschiedene relevante Online-Kanäle schnell und weit verbreiten. Notwendiger Bestandteil einer SMR in Abgrenzung zu einer klassischen Pressemitteilung ist lediglich, dass dem Leser neben der Nachricht auch medialer Content (Bewegbilder, Audio, Pressefotos, Zitate u. ä.) zum Thema angeboten werden kann.

Nutzen für mzs Rechtsanwälte?

Wenn neue Zielgruppen erreicht werden sollen, steckt meines Erachtens großes Potential in einem SMR. Denn eines gilt für mich als sicher: Web 2.0 und Social Web werden für Rechtsanwaltskanzleien eine immer größere Rolle spielen. Denn potentielle Mandanten und Journalisten informieren sich schon heute im Internet über Kanzleien, zumeist über deren eigene Website. Der nächste Schritt wird sein, sich auch in Online-Netzwerken über Rechtsdienstleistungen oder Kanzleien auszutauschen und diese ggf. zu bewerten. Wie viele andere Kanzleien wird mzs Rechtsanwälte aus meiner Sicht daher in Zukunft noch mehr Präsenz im Web zeigen müssen als bisher.

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